{"id":3951,"date":"2025-09-10T10:20:00","date_gmt":"2025-09-10T08:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/?p=3951"},"modified":"2026-01-30T15:32:37","modified_gmt":"2026-01-30T14:32:37","slug":"roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/","title":{"rendered":"ROI \u2013 co to jest, w jakich okoliczno\u015bciach jest u\u017cywane i do czego s\u0142u\u017cy?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-cover has-background-dim\" style=\"background-image:url(https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/roi.jpg)\"><div class=\"wp-block-cover__inner-container\">\n<p class=\"has-text-align-center has-large-font-size\">ROI \u2013 co to jest, w jakich okoliczno\u015bciach jest u\u017cywane i do czego s\u0142u\u017cy?<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p>Wsp\u00f3\u0142czesny biznes wymaga precyzyjnych narz\u0119dzi do oceny efektywno\u015bci podejmowanych dzia\u0142a\u0144, a wska\u017anik ROI stanowi fundament racjonalnych decyzji inwestycyjnych. Return on investment, bo tak brzmi pe\u0142na nazwa tego wska\u017anika, pozwala odpowiedzie\u0107 na fundamentalne pytanie: czy poniesione nak\u0142ady inwestycyjne przynios\u0142y oczekiwany zwrot z inwestycji? W dobie rosn\u0105cej konkurencji i ograniczonych zasob\u00f3w kapita\u0142u umiej\u0119tno\u015b\u0107 prawid\u0142owego obliczenia wska\u017anika ROI staje si\u0119 nieodzown\u0105 kompetencj\u0105: mened\u017cer\u00f3w, inwestor\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119 m.in.:<br>\nCzym jest definicja ROI i jak rozumie\u0107 ten wska\u017anik?<br>\nJak wygl\u0105da wz\u00f3r na ROI i jak go u\u017cywa\u0107 w praktyce?<br>\nJakie pu\u0142apki kryje analiza bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych?<br>\nW jaki spos\u00f3b ROI znajduje zastosowanie w marketingu i IT?<br>\nKiedy warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI, a kiedy mo\u017ce on by\u0107 myl\u0105cy?<br>\nNa czym polega spo\u0142eczny zwrot z inwestycji (SROI)?<\/strong><\/p>\n<div id=\"spis-tresci\" style=\"background-color: #f9f9f9; padding: 15px; border: 1px solid #ddd; margin-bottom: 20px;\">\n<p><strong>Spis tre\u015bci:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#najwazniejsze-informacje\">Najwa\u017cniejsze informacje<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#definicja-roi\">Definicja ROI \u2013 klucz do oceny efektywno\u015bci inwestycji<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#jak-obliczyc\">Jak obliczy\u0107 ROI? Wz\u00f3r, kt\u00f3ry zmienia perspektyw\u0119 biznesow\u0105<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#jak-obliczyc-praktyka\">W jaki spos\u00f3b obliczy\u0107 wska\u017anik ROI w praktyce?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#analiza-bez-czynnikow\">Analiza inwestycji bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#zastosowanie-roi\">Zastosowanie wska\u017anika ROI w ocenie op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#kiedy-ma-sens\">Kiedy obliczanie wska\u017anika ROI ma sens?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#roi-spoleczne\">Jak dzia\u0142a ROI w ocenie spo\u0142ecznej?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#podsumowanie\">Podsumowanie<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#faq\">FAQ<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2 id=\"najwazniejsze-informacje\">Najwa\u017cniejsze informacje<\/h2>\n<ul>\n<li>ROI (return on investment) to wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycji wyra\u017cony w postaci procentowej, kt\u00f3ry pokazuje stosunek zysku do poniesionych koszt\u00f3w.<\/li>\n<li>Wz\u00f3r ROI oblicza si\u0119, dziel\u0105c zysk netto przez ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne i mno\u017c\u0105c przez 100%.<\/li>\n<li>Wska\u017anik ROI znajduje zastosowanie w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach \u2013 od oceny efektywno\u015bci kampanii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych po oceny op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w IT.<\/li>\n<li>Wy\u017cszy wska\u017anik ROI oznacza wi\u0119ksz\u0105 rentowno\u015b\u0107 inwestycji, ale nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych ani czasu trwania inwestycji.<\/li>\n<li>Social return on investment (SROI) pozwala na ocen\u0119 spo\u0142ecznej warto\u015bci projekt\u00f3w wykraczaj\u0105cych poza czyst\u0105 kalkulacj\u0119 finansow\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"definicja-roi\">Definicja ROI \u2013 klucz do oceny efektywno\u015bci inwestycji<\/h2>\n<p>Czym w\u0142a\u015bciwie jest ROI i dlaczego ten trzyznakowy skr\u00f3t w du\u017cej mierze okre\u015bla \u015bwiat finans\u00f3w? Wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycyjnej stanowi podstawowe narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce do oceny efektywno\u015bci inwestycji poprzez wyra\u017cenie stosunku liczbowym mi\u0119dzy osi\u0105gni\u0119tym zyskiem a poniesionymi kosztami. Return on investment przyjmuje zazwyczaj posta\u0107 procentow\u0105, co u\u0142atwia por\u00f3wnywanie r\u00f3\u017cnych projekt\u00f3w inwestycyjnych niezale\u017cnie od ich skali czy charakteru. Metoda ROI s\u0142u\u017cy przede wszystkim do szybkiej oceny, czy dana inwestycja przynios\u0142a zysk, czy te\u017c wygenerowa\u0142a strat\u0119 \u2013 ujemny wska\u017anik sygnalizuje, \u017ce dzia\u0142anie przewy\u017csza zysk kosztami poniesionymi na jego realizacj\u0119.<\/p>\n<p>Warto\u015b\u0107 wska\u017anika ROI mo\u017ce przyjmowa\u0107 zar\u00f3wno warto\u015bci dodatnie, jak i ujemne, stanowi\u0105c nieodzowny element przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych i alokacji kapita\u0142u. ROI pozwala mened\u017cerom na obiektywn\u0105 analiz\u0119 inwestycji poprzez kwantyfikacj\u0119 jej op\u0142acalno\u015bci, co jest szczeg\u00f3lnie istotne przy ograniczonych zasobach finansowych wymagaj\u0105cych optymalnego rozdysponowania. Warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI systematycznie, aby monitorowa\u0107 post\u0119p projektu i na bie\u017c\u0105co weryfikowa\u0107, czy inwestycja zmierza we w\u0142a\u015bciwym kierunku, czy wymaga korekty strategii biznesowych.<\/p>\n<h2 id=\"jak-obliczyc\">Jak obliczy\u0107 ROI? Wz\u00f3r, kt\u00f3ry zmienia perspektyw\u0119 biznesow\u0105<\/h2>\n<p>Obliczanie wska\u017anika ROI mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 skomplikowan\u0105 materi\u0105, lecz w rzeczywisto\u015bci sprowadza si\u0119 do stosunkowo prostej formu\u0142y matematycznej dost\u0119pnej ka\u017cdemu analitykowi. Podstawowy wz\u00f3r ROI przedstawia si\u0119 nast\u0119puj\u0105co: (zysk z inwestycji minus koszty inwestycji) podzielone przez koszty inwestycji, a nast\u0119pnie pomno\u017cone przez 100%, co daje nam warto\u015b\u0107 wyra\u017con\u0105 w procentach. Jak zatem prawid\u0142owo obliczy\u0107 wska\u017anik ROI, aby uzyska\u0107 wiarygodny obraz rentowno\u015bci inwestycji?<\/p>\n<p>Proces obliczania rozpoczyna si\u0119 od precyzyjnego okre\u015blenia wszystkich nak\u0142ad\u00f3w inwestycyjnych \u2013 nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 nie tylko bezpo\u015brednie koszty reklamy czy zakupu aktyw\u00f3w, ale tak\u017ce koszty po\u015brednie, takie jak wynagrodze\u0144 pracownik\u00f3w zaanga\u017cowanych w projekt, czy nak\u0142ady na infrastruktur\u0119. Nast\u0119pnie trzeba obliczy\u0107 rzeczywisty zysk wygenerowany przez inwestycj\u0119, odejmuj\u0105c od przychod\u00f3w wszystkie poniesione koszty. R\u00f3\u017cnica ta, podzielona przez ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne i wyra\u017cona w postaci procentowej, ukazuje nam faktyczn\u0105 stop\u0119 zwrotu z przedsi\u0119wzi\u0119cia.<\/p>\n<h2 id=\"jak-obliczyc-praktyka\">W jaki spos\u00f3b obliczy\u0107 wska\u017anik ROI w praktyce?<\/h2>\n<p>Aby obliczy\u0107 ROI w praktyce biznesowej, nale\u017cy zastosowa\u0107 si\u0119 do kilku fundamentalnych krok\u00f3w zapewniaj\u0105cych precyzj\u0119 analizy. Pierwszym etapem jest identyfikacja wszystkich strumieni przychod\u00f3w generowanych przez inwestycj\u0119 oraz skrupulatne zestawienie ca\u0142kowitych koszt\u00f3w projektu. Czy mo\u017cna jednak pomin\u0105\u0107 niekt\u00f3re sk\u0142adniki kosztowe bez uszczerbku dla wiarygodno\u015bci wyniku? Absolutnie nie \u2013 ka\u017cdy pomini\u0119ty element zak\u0142\u00f3ca obraz rzeczywistej rentowno\u015bci inwestycji.<\/p>\n<p>Nast\u0119pnie stosujemy wz\u00f3r ROI: ((warto\u015b\u0107 ko\u0144cowa inwestycji &#8211; warto\u015b\u0107 pocz\u0105tkowa inwestycji) \/ warto\u015b\u0107 pocz\u0105tkowa inwestycji) \u00d7 100%. Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce firma zainwestowa\u0142a 50 000 z\u0142otych w kampani\u0119 marketingow\u0105, kt\u00f3ra wygenerowa\u0142a przychody w wysoko\u015bci 75 000 z\u0142otych. ROI wyniesie w\u00f3wczas: [(75 000 &#8211; 50 000) \/ 50 000] \u00d7 100% = 50%, co oznacza, \u017ce ka\u017cda zainwestowana z\u0142ot\u00f3wka przynios\u0142a 50 groszy zysku. Wy\u017cszy wska\u017anik ROI sygnalizuje wi\u0119ksz\u0105 rentowno\u015b\u0107 inwestycji, co czyni projekt bardziej atrakcyjnym dla dostawc\u00f3w kapita\u0142u i inwestor\u00f3w poszukuj\u0105cych najbardziej op\u0142acalnych mo\u017cliwo\u015bci alokacji \u015brodk\u00f3w finansowych.<\/p>\n<p>Zastosowanie wska\u017anika ROI wymaga jednak \u015bwiadomo\u015bci jego ogranicze\u0144 \u2013 nie uwzgl\u0119dnia on czasu trwania inwestycji, co oznacza, \u017ce projekt generuj\u0105cy 50% ROI w ci\u0105gu roku jest znacznie bardziej atrakcyjny ni\u017c ten sam wynik osi\u0105gni\u0119ty w przeci\u0105gu pi\u0119ciu lat. Dlatego profesjonalni analitycy uzupe\u0142niaj\u0105 obliczanie wska\u017anika ROI innymi wska\u017anikami finansowymi, takimi jak wewn\u0119trzna stopa zwrotu (internal rate of return \u2013 IRR), warto\u015b\u0107 bie\u017c\u0105ca netto (net present value \u2013 NPV) czy okres zwrotu (payback period), kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na pe\u0142niejsz\u0105 ocen\u0119 op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w inwestycyjnych.<\/p>\n<h2 id=\"analiza-bez-czynnikow\">Analiza inwestycji bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych \u2013 gdzie tkwi pu\u0142apka?<\/h2>\n<p>Podstawowy wz\u00f3r ROI, mimo swojej prostoty i powszechno\u015bci zastosowania, kryje w sobie subtelne pu\u0142apki mog\u0105ce prowadzi\u0107 do b\u0142\u0119dnych decyzji strategicznych. Metoda ta nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych, kt\u00f3re mog\u0105 znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na wyniki inwestycji \u2013 nag\u0142e zmiany rynkowe, kryzysy gospodarcze, pandemia czy inne nieprzewidywalne zdarzenia makroekonomiczne pozostaj\u0105 poza zakresem standardowej kalkulacji. Czy zatem mo\u017cna \u015blepo ufa\u0107 wska\u017anikowi ROI jako jedynemu wyznacznikowi warto\u015bci projektu?<\/p>\n<p>Analiza inwestycji oparta wy\u0142\u0105cznie na wska\u017aniku rentowno\u015bci inwestycyjnej pomija tak\u017ce kwesti\u0119 przep\u0142yw\u00f3w pieni\u0119\u017cnych rozk\u0142adaj\u0105cych si\u0119 w czasie \u2013 ROI traktuje zysk r\u00f3wny uzyskany w pierwszym roku identycznie jak ten sam zysk osi\u0105gni\u0119ty po dekadzie oczekiwania. Ta fundamentalna s\u0142abo\u015b\u0107 sprawia, \u017ce wska\u017anik ROI nale\u017cy zawsze rozpatrywa\u0107 w szerszym kontek\u015bcie analitycznym, uwzgl\u0119dniaj\u0105cym warto\u015b\u0107 pieni\u0105dza w czasie oraz specyfik\u0119 danej bran\u017cy. Ponadto, ujemny wska\u017anik mo\u017ce czasem nie oznacza\u0107 pora\u017cki \u2013 w strategiach d\u0142ugoterminowych pocz\u0105tkowe straty s\u0105 cz\u0119sto zaplanowanym elementem budowania przewagi konkurencyjnej.<\/p>\n<h2 id=\"zastosowanie-roi\">Zastosowanie wska\u017anika ROI w ocenie op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w \u2013 od marketingu po IT<\/h2>\n<p>ROI (return on investment) znajduje swoje zastosowanie w niemal ka\u017cdym obszarze dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej, staj\u0105c si\u0119 uniwersalnym j\u0119zykiem oceny efektywno\u015bci inwestycyjnej. W dziedzinie dzia\u0142a\u0144 marketingowych ROI pozwala precyzyjnie mierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107: kampanii reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kampanii e-mailowych czy p\u0142atnych reklam w wyszukiwarkach \u2013 marketerzy mog\u0105 dzi\u0119ki temu alokowa\u0107 bud\u017cety na najbardziej efektywne kana\u0142y komunikacji. Obliczanie wska\u017anika ROI w kontek\u015bcie marketingu polega na zestawieniu koszt\u00f3w kampanii (w\u0142\u0105czaj\u0105c w to koszty reklamy, koszty produkcji tre\u015bci oraz wynagrodze\u0144 zespo\u0142u) z wygenerowanymi przychodami ze sprzeda\u017cy produkt\u00f3w b\u0105d\u017a us\u0142ug.<\/p>\n<p>W sektorze IT oceny op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w technologicznych stanowi\u0105 fundamentalne wyzwanie ze wzgl\u0119du na ich d\u0142ugoterminowy charakter i trudno mierzalne korzy\u015bci jako\u015bciowe. Jak wyceni\u0107 usprawnienie proces\u00f3w, zwi\u0119kszenie bezpiecze\u0144stwa danych czy popraw\u0119 satysfakcji u\u017cytkownik\u00f3w? Wska\u017anik ROI w projektach IT uwzgl\u0119dnia nie tylko bezpo\u015brednie koszty implementacji system\u00f3w, ale tak\u017ce koszty: szkole\u0144, migracji danych oraz potencjalnych przestoj\u00f3w w dzia\u0142alno\u015bci. Wyniki inwestycji technologicznych mog\u0105 obejmowa\u0107: oszcz\u0119dno\u015bci wynikaj\u0105ce z automatyzacji, redukcj\u0119 b\u0142\u0119d\u00f3w ludzkich czy zwi\u0119kszenie wydajno\u015bci operacyjnej \u2013 wszystkie te elementy nale\u017cy przekszta\u0142ci\u0107 w wymiern\u0105 warto\u015b\u0107 finansow\u0105.<\/p>\n<p>Zastosowanie wska\u017anika ROI wykracza r\u00f3wnie\u017c poza tradycyjny biznes \u2013 organizacje non-profit wykorzystuj\u0105 koncepcj\u0119 social return on investment do oceny spo\u0142ecznej warto\u015bci swoich program\u00f3w, a instytucje publiczne stosuj\u0105 j\u0105 przy ocenie infrastrukturalnych projekt\u00f3w inwestycyjnych. R\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy bran\u017cami sprawiaj\u0105, \u017ce nie istnieje uniwersalny pr\u00f3g okre\u015blaj\u0105cy, jaki poziom ROI uzna\u0107 za satysfakcjonuj\u0105cy \u2013 w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach akceptowalne poziomy rentowno\u015bci inwestycji mog\u0105 si\u0119 znacz\u0105co r\u00f3\u017cni\u0107 w zale\u017cno\u015bci od: ryzyka, czasu realizacji i specyfiki rynku.<\/p>\n<h2 id=\"kiedy-ma-sens\">Kiedy obliczanie wska\u017anika ROI ma sens, a kiedy mo\u017cna si\u0119 na nim zawie\u015b\u0107?<\/h2>\n<p>Wska\u017anik s\u0142u\u017c\u0105cy do oceny rentowno\u015bci stanowi pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie, lecz jego skuteczno\u015b\u0107 zale\u017cy od kontekstu i \u015bwiadomego stosowania przez analityk\u00f3w. ROI sprawdza si\u0119 doskonale przy por\u00f3wnywaniu alternatywnych projekt\u00f3w o podobnym charakterze i horyzoncie czasowym, pozwalaj\u0105c na szybk\u0105 identyfikacj\u0119 najbardziej op\u0142acalnych mo\u017cliwo\u015bci inwestycyjnych. Warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI szczeg\u00f3lnie w przypadku: dzia\u0142a\u0144 marketingowych, kampanii reklamowych, inwestycji w sprz\u0119t czy technologie, w jakich istnieje wyra\u017any zwi\u0105zek przyczynowo-skutkowy mi\u0119dzy nak\u0142adami a mierzalnymi rezultatami finansowymi.<\/p>\n<div style=\"overflow-x: auto;\">\n<table border=\"1\" style=\"border-collapse: collapse; width: 100%; text-align: left;\">\n<thead>\n<tr style=\"background-color: #f2f2f2;\">\n<th style=\"padding: 10px;\">Kiedy obliczanie ROI ma sens<\/th>\n<th style=\"padding: 10px;\">Kiedy mo\u017cna si\u0119 na nim zawie\u015b\u0107<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"padding: 10px;\">Projekty z jasno okre\u015blonymi kosztami i mierzalnymi przychodami.<\/td>\n<td style=\"padding: 10px;\">Inwestycje d\u0142ugoterminowe, w jakich korzy\u015bci materializuj\u0105 si\u0119 stopniowo przez wiele lat.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding: 10px;\">Kampanie marketingowe w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych z trackingiem konwersji.<\/td>\n<td style=\"padding: 10px;\">Projekty budowania marki oraz wizerunku, w kt\u00f3rych efekty s\u0105 niematerialne, a tak\u017ce trudne do kwantyfikacji.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding: 10px;\">Inwestycje w automatyzacj\u0119 proces\u00f3w z wymiernymi oszcz\u0119dno\u015bciami.<\/td>\n<td style=\"padding: 10px;\">Inicjatywy badawczo-rozwojowe, w jakich wi\u0119kszo\u015b\u0107 projekt\u00f3w nie przyniesie bezpo\u015bredniego zwrotu.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding: 10px;\">Zakup nowych technologii z przewidywalnym wp\u0142ywem na produktywno\u015b\u0107.<\/td>\n<td style=\"padding: 10px;\">Inwestycje w szkolenia, a ponadto rozw\u00f3j pracownik\u00f3w, gdzie korzy\u015bci s\u0105 rozproszone i wieloaspektowe.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding: 10px;\">Por\u00f3wnywanie alternatywnych rozwi\u0105za\u0144 o podobnym ryzyku oraz czasie realizacji.<\/td>\n<td style=\"padding: 10px;\">Strategiczne decyzje o wej\u015bciu na nowe rynki, w jakich ryzyko i potencja\u0142 nie daj\u0105 si\u0119 \u0142atwo wyrazi\u0107 przy u\u017cyciu liczb.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding: 10px;\">Projekty o kr\u00f3tkim i \u015brednim horyzoncie czasowym (do 3 lat).<\/td>\n<td style=\"padding: 10px;\">Inwestycje infrastrukturalne o bardzo d\u0142ugim okresie eksploatacji (powy\u017cej 10 lat).<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p>Najwa\u017cniejszym ograniczeniem ROI pozostaje jego niezdolno\u015b\u0107 do uwzgl\u0119dnienia warto\u015bci niematerialnych oraz ryzyka inwestycyjnego \u2013 dwa projekty o identycznym wska\u017aniku ROI mog\u0105 radykalnie r\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 poziomem niepewno\u015bci i prawdopodobie\u0144stwem osi\u0105gni\u0119cia zak\u0142adanych rezultat\u00f3w. Ujemny wynik nie zawsze oznacza pora\u017ck\u0119, zw\u0142aszcza w fazach budowania produktu czy zdobywania udzia\u0142u w rynku, w jakim strategiczne straty s\u0105 elementem d\u0142ugoterminowej wizji wzrostu. Ponadto ROI nie uwzgl\u0119dnia alternatywnego kosztu kapita\u0142u \u2013 pieni\u0105dze zainwestowane w projekt A nie mog\u0142y zosta\u0107 ulokowane w projekt B, co stanowi ukryt\u0105 warto\u015b\u0107 ka\u017cdej decyzji inwestycyjnej.<\/p>\n<h2 id=\"roi-spoleczne\">Jak dzia\u0142a ROI w ocenie spo\u0142ecznej \u2013 czy da si\u0119 zmierzy\u0107 warto\u015b\u0107 niematerialn\u0105?<\/h2>\n<p>Social return on investment stanowi ewolucj\u0119 klasycznej koncepcji rentowno\u015bci, rozszerzaj\u0105c j\u0105 o wymiar spo\u0142eczny i \u015brodowiskowy cz\u0119sto pomijany w tradycyjnej analizie finansowej. Oceny spo\u0142ecznej op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w wymagaj\u0105 uwzgl\u0119dnienia korzy\u015bci wykraczaj\u0105cych poza czysto ekonomiczne mierniki \u2013 poprawa zdrowia publicznego, redukcja przest\u0119pczo\u015bci, wzrost sp\u00f3jno\u015bci spo\u0142ecznej czy ochrona \u015brodowiska naturalnego stanowi\u0105 warto\u015bci trudne do wyra\u017cenia w z\u0142ot\u00f3wkach, lecz niezwykle istotne dla jako\u015bci \u017cycia spo\u0142eczno\u015bci. Jak zatem dzia\u0142a ROI w tym kontek\u015bcie i czy mo\u017cliwe jest rzetelne zmierzenie warto\u015bci niematerialnej?<\/p>\n<p>Metodologia SROI opiera si\u0119 na konwersji efekt\u00f3w spo\u0142ecznych na ekwiwalenty finansowe poprzez techniki wyceny pozarynkowej \u2013 przyk\u0142adowo, warto\u015b\u0107 uratowanego \u017cycia ludzkiego, koszty unikni\u0119te dzi\u0119ki prewencji chor\u00f3b czy ekonomiczna warto\u015b\u0107 czasu zaoszcz\u0119dzonego przez u\u017cytkownik\u00f3w infrastruktury. Ocena spo\u0142eczna wymaga identyfikacji wszystkich interesariuszy projektu, okre\u015blenia zakresu analizy oraz skrupulatnego zbierania danych dotycz\u0105cych zmian zachodz\u0105cych w ich \u017cyciu. Warto\u015b\u0107 bie\u017c\u0105ca korzy\u015bci spo\u0142ecznych jest nast\u0119pnie zestawiana z ca\u0142kowitymi nak\u0142adami inwestycyjnymi, generuj\u0105c wska\u017anik SROI informuj\u0105cy, ile z\u0142otych warto\u015bci spo\u0142ecznej zosta\u0142o wygenerowane na ka\u017cd\u0105 zainwestowan\u0105 z\u0142ot\u00f3wk\u0119.<\/p>\n<p>Zastosowanie koncepcji spo\u0142ecznego zwrotu z inwestycji znacz\u0105co wp\u0142yn\u0119\u0142o na podejmowanie decyzji przez organizacje non-profit, fundusze impact investing oraz instytucje publiczne realizuj\u0105ce projekty o charakterze spo\u0142ecznym. SROI pozwala na transparentn\u0105 komunikacj\u0119 warto\u015bci generowanej przez programy spo\u0142eczne, u\u0142atwiaj\u0105c pozyskiwanie finansowania od dostawc\u00f3w kapita\u0142u zainteresowanych mierzalnym wp\u0142ywem spo\u0142ecznym. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce oceny spo\u0142ecznej op\u0142acalno\u015bci obarczone s\u0105 wi\u0119kszym marginesem niepewno\u015bci ni\u017c tradycyjne kalkulacje finansowe \u2013 wycena efekt\u00f3w niematerialnych zawsze zawiera element subiektywno\u015bci i wymaga ostro\u017cnej interpretacji wynik\u00f3w.<\/p>\n<h2 id=\"podsumowanie\">ROI \u2013 co to jest, w jakich okoliczno\u015bciach jest u\u017cywane i do czego s\u0142u\u017cy? Podsumowanie<\/h2>\n<p>Wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycyjnej ROI stanowi fundament racjonalnego zarz\u0105dzania kapita\u0142em we wsp\u00f3\u0142czesnym biznesie, oferuj\u0105c przejrzysty i uniwersalny spos\u00f3b oceny efektywno\u015bci inwestycji. Return on investment pozwala na: obiektywne por\u00f3wnywanie alternatywnych projekt\u00f3w, monitorowanie post\u0119pu przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 oraz optymalizacj\u0119 alokacji kapita\u0142u w strategiach biznesowych. Mimo swoich ogranicze\u0144 \u2013 ignorowania czasu trwania inwestycji, pomijania ryzyka oraz niepe\u0142nego uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych \u2013 ROI pozostaje nieodzownym narz\u0119dziem w arsenale: mened\u017cer\u00f3w, inwestor\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w podejmuj\u0105cych decyzje inwestycyjne.<\/p>\n<p>W\u0142a\u015bciwe zastosowanie wska\u017anika ROI wymaga \u015bwiadomo\u015bci jego kontekstu i uzupe\u0142nienia analizy innymi wska\u017anikami finansowymi, takimi jak: wewn\u0119trzna stopa zwrotu, warto\u015b\u0107 bie\u017c\u0105ca netto czy payback period. Wsp\u00f3\u0142czesna praktyka biznesowa wykracza poza tradycyjne rozumienie rentowno\u015bci, integruj\u0105c wymiar spo\u0142eczny poprzez koncepcj\u0119 social return on investment, kt\u00f3ra umo\u017cliwia ocen\u0119 spo\u0142ecznej warto\u015bci projekt\u00f3w o charakterze non-profit. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 prawid\u0142owego obliczenia wska\u017anika ROI, interpretacji wynik\u00f3w oraz \u015bwiadomego stosowania tej metody w kontek\u015bcie szerszej analizy inwestycyjnej stanowi nieodzown\u0105 kompetencj\u0119 w erze danych i mierzalnych efekt\u00f3w dzia\u0142a\u0144 biznesowych.<\/p>\n<h2 id=\"faq\">FAQ \u2013 najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/h2>\n<h3>Co to jest ROI i jak go obliczy\u0107?<\/h3>\n<p>ROI (return on investment) to wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycyjnej wyra\u017caj\u0105cy stosunek liczbowy mi\u0119dzy zyskiem a poniesionymi kosztami inwestycji w postaci procentowej. Aby obliczy\u0107 ROI, nale\u017cy: odj\u0105\u0107 ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne od zysku z inwestycji, podzieli\u0107 wynik przez koszty inwestycji i pomno\u017cy\u0107 przez 100%, uzyskuj\u0105c warto\u015b\u0107 wska\u017anika pokazuj\u0105c\u0105 efektywno\u015b\u0107 inwestycji. Wy\u017cszy wska\u017anik ROI sygnalizuje wi\u0119ksz\u0105 rentowno\u015b\u0107 inwestycji i bardziej efektywne wykorzystanie kapita\u0142u w strategiach biznesowych.<\/p>\n<h3>Jakie s\u0105 ograniczenia wska\u017anika ROI?<\/h3>\n<p>Wska\u017anik ROI nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych, czasu trwania inwestycji ani ryzyka zwi\u0105zanego z projektem, co mo\u017ce prowadzi\u0107 do b\u0142\u0119dnych decyzji inwestycyjnych przy por\u00f3wnywaniu r\u00f3\u017cnych mo\u017cliwo\u015bci alokacji kapita\u0142u. Obliczanie wska\u017anika ROI pomija r\u00f3wnie\u017c warto\u015b\u0107 pieni\u0105dza w czasie, traktuj\u0105c zysk r\u00f3wny osi\u0105gni\u0119ty dzi\u015b identycznie jak ten sam zysk uzyskany za kilka lat. Dlatego profesjonalna ocena op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w wymaga uzupe\u0142nienia ROI innymi wska\u017anikami finansowymi, takimi jak wewn\u0119trzna stopa zwrotu (internal rate of return), warto\u015b\u0107 bie\u017c\u0105ca netto (net present value) czy payback period.<\/p>\n<h3>Kiedy warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI?<\/h3>\n<p>Warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI przede wszystkim przy: ocenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych, kampanii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, projekt\u00f3w IT oraz innych inwestycji o jasno okre\u015blonych kosztach i mierzalnych przychodach. Zastosowanie wska\u017anika ROI ma najwi\u0119kszy sens przy por\u00f3wnywaniu alternatywnych projekt\u00f3w o podobnym horyzoncie czasowym i poziomie ryzyka, w jakim mo\u017cliwa jest precyzyjna analiza inwestycji pod k\u0105tem rentowno\u015bci. Metoda ROI s\u0142u\u017cy r\u00f3wnie\u017c do monitorowania post\u0119pu projektu i oceny efektywno\u015bci inwestycji w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach, cho\u0107 nie sprawdza si\u0119 r\u00f3wnie dobrze w przypadku d\u0142ugoterminowych strategii biznesowych czy projekt\u00f3w o trudno kwantyfikowalnych korzy\u015bciach niematerialnych.<\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\"><br \/>\n{<br \/>\n\"@context\": \"https:\/\/schema.org\",<br \/>\n\"@type\": \"FAQPage\",<br \/>\n\"mainEntity\": [<br \/>\n{<br \/>\n\"@type\": \"Question\",<br \/>\n\"name\": \"Co to jest ROI i jak go obliczy\u0107?\",<br \/>\n\"acceptedAnswer\": {<br \/>\n\"@type\": \"Answer\",<br \/>\n\"text\": \"ROI (return on investment) to wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycyjnej wyra\u017caj\u0105cy stosunek liczbowy mi\u0119dzy zyskiem a poniesionymi kosztami inwestycji w postaci procentowej. Aby obliczy\u0107 ROI, nale\u017cy: odj\u0105\u0107 ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne od zysku z inwestycji, podzieli\u0107 wynik przez koszty inwestycji i pomno\u017cy\u0107 przez 100%.\"<br \/>\n}<br \/>\n},<br \/>\n{<br \/>\n\"@type\": \"Question\",<br \/>\n\"name\": \"Jakie s\u0105 ograniczenia wska\u017anika ROI?\",<br \/>\n\"acceptedAnswer\": {<br \/>\n\"@type\": \"Answer\",<br \/>\n\"text\": \"Wska\u017anik ROI nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych, czasu trwania inwestycji ani ryzyka zwi\u0105zanego z projektem. Obliczanie wska\u017anika ROI pomija r\u00f3wnie\u017c warto\u015b\u0107 pieni\u0105dza w czasie, traktuj\u0105c zysk r\u00f3wny osi\u0105gni\u0119ty dzi\u015b identycznie jak ten sam zysk uzyskany za kilka lat.\"<br \/>\n}<br \/>\n},<br \/>\n{<br \/>\n\"@type\": \"Question\",<br \/>\n\"name\": \"Kiedy warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI?\",<br \/>\n\"acceptedAnswer\": {<br \/>\n\"@type\": \"Answer\",<br \/>\n\"text\": \"Warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI przede wszystkim przy: ocenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych, kampanii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, projekt\u00f3w IT oraz innych inwestycji o jasno okre\u015blonych kosztach i mierzalnych przychodach. Ma to najwi\u0119kszy sens przy por\u00f3wnywaniu projekt\u00f3w o podobnym horyzoncie czasowym.\"<br \/>\n}<br \/>\n}<br \/>\n]<br \/>\n}<br \/>\n<\/script><\/p>\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom kksr-disabled\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;3951&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;1&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;4&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Oce\u0144 post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 vote)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;ROI \u2013 co to jest, w jakich okoliczno\u015bciach jest u\u017cywane i do czego s\u0142u\u017cy?&quot;,&quot;width&quot;:&quot;138&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 138px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 4px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 vote)    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wsp\u00f3\u0142czesny biznes wymaga precyzyjnych narz\u0119dzi do oceny efektywno\u015bci podejmowanych dzia\u0142a\u0144, a wska\u017anik ROI stanowi fundament racjonalnych decyzji inwestycyjnych. Return on investment, bo tak brzmi pe\u0142na nazwa tego wska\u017anika, pozwala odpowiedzie\u0107 na fundamentalne pytanie: czy poniesione nak\u0142ady inwestycyjne przynios\u0142y oczekiwany zwrot z inwestycji? W dobie rosn\u0105cej konkurencji i ograniczonych zasob\u00f3w kapita\u0142u umiej\u0119tno\u015b\u0107 prawid\u0142owego obliczenia wska\u017anika ROI staje si\u0119 nieodzown\u0105 kompetencj\u0105: mened\u017cer\u00f3w, inwestor\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w. Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119 m.in.: Czym jest definicja ROI i jak rozumie\u0107 ten wska\u017anik? Jak wygl\u0105da wz\u00f3r na ROI i jak go u\u017cywa\u0107 w praktyce? Jakie pu\u0142apki kryje analiza bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych? W jaki spos\u00f3b ROI znajduje zastosowanie w marketingu i IT? Kiedy warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI, a kiedy mo\u017ce on by\u0107 myl\u0105cy? Na czym polega spo\u0142eczny zwrot z inwestycji (SROI)? Spis tre\u015bci: Najwa\u017cniejsze informacje Definicja ROI \u2013 klucz do oceny efektywno\u015bci inwestycji Jak obliczy\u0107 ROI? Wz\u00f3r, kt\u00f3ry zmienia perspektyw\u0119 biznesow\u0105 W jaki spos\u00f3b obliczy\u0107 wska\u017anik ROI w praktyce? Analiza inwestycji bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych Zastosowanie wska\u017anika ROI w ocenie op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w Kiedy obliczanie wska\u017anika ROI ma sens? Jak dzia\u0142a ROI w ocenie spo\u0142ecznej? Podsumowanie FAQ Najwa\u017cniejsze informacje ROI (return on investment) to wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycji wyra\u017cony w postaci procentowej, kt\u00f3ry pokazuje stosunek zysku do poniesionych koszt\u00f3w. Wz\u00f3r ROI oblicza si\u0119, dziel\u0105c zysk netto przez ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne i mno\u017c\u0105c przez 100%. Wska\u017anik ROI znajduje zastosowanie w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach \u2013 od oceny efektywno\u015bci kampanii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych po oceny op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w IT. Wy\u017cszy wska\u017anik ROI oznacza wi\u0119ksz\u0105 rentowno\u015b\u0107 inwestycji, ale nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych ani czasu trwania inwestycji. Social return on investment (SROI) pozwala na ocen\u0119 spo\u0142ecznej warto\u015bci projekt\u00f3w wykraczaj\u0105cych poza czyst\u0105 kalkulacj\u0119 finansow\u0105. Definicja ROI \u2013 klucz do oceny efektywno\u015bci inwestycji Czym w\u0142a\u015bciwie jest ROI i dlaczego ten trzyznakowy skr\u00f3t w du\u017cej mierze okre\u015bla \u015bwiat finans\u00f3w? Wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycyjnej stanowi podstawowe narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce do oceny efektywno\u015bci inwestycji poprzez wyra\u017cenie stosunku liczbowym mi\u0119dzy osi\u0105gni\u0119tym zyskiem a poniesionymi kosztami. Return on investment przyjmuje zazwyczaj posta\u0107 procentow\u0105, co u\u0142atwia por\u00f3wnywanie r\u00f3\u017cnych projekt\u00f3w inwestycyjnych niezale\u017cnie od ich skali czy charakteru. Metoda ROI s\u0142u\u017cy przede wszystkim do szybkiej oceny, czy dana inwestycja przynios\u0142a zysk, czy te\u017c wygenerowa\u0142a strat\u0119 \u2013 ujemny wska\u017anik sygnalizuje, \u017ce dzia\u0142anie przewy\u017csza zysk kosztami poniesionymi na jego realizacj\u0119. Warto\u015b\u0107 wska\u017anika ROI mo\u017ce przyjmowa\u0107 zar\u00f3wno warto\u015bci dodatnie, jak i ujemne, stanowi\u0105c nieodzowny element przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych i alokacji kapita\u0142u. ROI pozwala mened\u017cerom na obiektywn\u0105 analiz\u0119 inwestycji poprzez kwantyfikacj\u0119 jej op\u0142acalno\u015bci, co jest szczeg\u00f3lnie istotne przy ograniczonych zasobach finansowych wymagaj\u0105cych optymalnego rozdysponowania. Warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI systematycznie, aby monitorowa\u0107 post\u0119p projektu i na bie\u017c\u0105co weryfikowa\u0107, czy inwestycja zmierza we w\u0142a\u015bciwym kierunku, czy wymaga korekty strategii biznesowych. Jak obliczy\u0107 ROI? Wz\u00f3r, kt\u00f3ry zmienia perspektyw\u0119 biznesow\u0105 Obliczanie wska\u017anika ROI mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 skomplikowan\u0105 materi\u0105, lecz w rzeczywisto\u015bci sprowadza si\u0119 do stosunkowo prostej formu\u0142y matematycznej dost\u0119pnej ka\u017cdemu analitykowi. Podstawowy wz\u00f3r ROI przedstawia si\u0119 nast\u0119puj\u0105co: (zysk z inwestycji minus koszty inwestycji) podzielone przez koszty inwestycji, a nast\u0119pnie pomno\u017cone przez 100%, co daje nam warto\u015b\u0107 wyra\u017con\u0105 w procentach. Jak zatem prawid\u0142owo obliczy\u0107 wska\u017anik ROI, aby uzyska\u0107 wiarygodny obraz rentowno\u015bci inwestycji? Proces obliczania rozpoczyna si\u0119 od precyzyjnego okre\u015blenia wszystkich nak\u0142ad\u00f3w inwestycyjnych \u2013 nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 nie tylko bezpo\u015brednie koszty reklamy czy zakupu aktyw\u00f3w, ale tak\u017ce koszty po\u015brednie, takie jak wynagrodze\u0144 pracownik\u00f3w zaanga\u017cowanych w projekt, czy nak\u0142ady na infrastruktur\u0119. Nast\u0119pnie trzeba obliczy\u0107 rzeczywisty zysk wygenerowany przez inwestycj\u0119, odejmuj\u0105c od przychod\u00f3w wszystkie poniesione koszty. R\u00f3\u017cnica ta, podzielona przez ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne i wyra\u017cona w postaci procentowej, ukazuje nam faktyczn\u0105 stop\u0119 zwrotu z przedsi\u0119wzi\u0119cia. W jaki spos\u00f3b obliczy\u0107 wska\u017anik ROI w praktyce? Aby obliczy\u0107 ROI w praktyce biznesowej, nale\u017cy zastosowa\u0107 si\u0119 do kilku fundamentalnych krok\u00f3w zapewniaj\u0105cych precyzj\u0119 analizy. Pierwszym etapem jest identyfikacja wszystkich strumieni przychod\u00f3w generowanych przez inwestycj\u0119 oraz skrupulatne zestawienie ca\u0142kowitych koszt\u00f3w projektu. Czy mo\u017cna jednak pomin\u0105\u0107 niekt\u00f3re sk\u0142adniki kosztowe bez uszczerbku dla wiarygodno\u015bci wyniku? Absolutnie nie \u2013 ka\u017cdy pomini\u0119ty element zak\u0142\u00f3ca obraz rzeczywistej rentowno\u015bci inwestycji. Nast\u0119pnie stosujemy wz\u00f3r ROI: ((warto\u015b\u0107 ko\u0144cowa inwestycji &#8211; warto\u015b\u0107 pocz\u0105tkowa inwestycji) \/ warto\u015b\u0107 pocz\u0105tkowa inwestycji) \u00d7 100%. Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce firma zainwestowa\u0142a 50 000 z\u0142otych w kampani\u0119 marketingow\u0105, kt\u00f3ra wygenerowa\u0142a przychody w wysoko\u015bci 75 000 z\u0142otych. ROI wyniesie w\u00f3wczas: [(75 000 &#8211; 50 000) \/ 50 000] \u00d7 100% = 50%, co oznacza, \u017ce ka\u017cda zainwestowana z\u0142ot\u00f3wka przynios\u0142a 50 groszy zysku. Wy\u017cszy wska\u017anik ROI sygnalizuje wi\u0119ksz\u0105 rentowno\u015b\u0107 inwestycji, co czyni projekt bardziej atrakcyjnym dla dostawc\u00f3w kapita\u0142u i inwestor\u00f3w poszukuj\u0105cych najbardziej op\u0142acalnych mo\u017cliwo\u015bci alokacji \u015brodk\u00f3w finansowych. Zastosowanie wska\u017anika ROI wymaga jednak \u015bwiadomo\u015bci jego ogranicze\u0144 \u2013 nie uwzgl\u0119dnia on czasu trwania inwestycji, co oznacza, \u017ce projekt generuj\u0105cy 50% ROI w ci\u0105gu roku jest znacznie bardziej atrakcyjny ni\u017c ten sam wynik osi\u0105gni\u0119ty w przeci\u0105gu pi\u0119ciu lat. Dlatego profesjonalni analitycy uzupe\u0142niaj\u0105 obliczanie wska\u017anika ROI innymi wska\u017anikami finansowymi, takimi jak wewn\u0119trzna stopa zwrotu (internal rate of return \u2013 IRR), warto\u015b\u0107 bie\u017c\u0105ca netto (net present value \u2013 NPV) czy okres zwrotu (payback period), kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na pe\u0142niejsz\u0105 ocen\u0119 op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w inwestycyjnych. Analiza inwestycji bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych \u2013 gdzie tkwi pu\u0142apka? Podstawowy wz\u00f3r ROI, mimo swojej prostoty i powszechno\u015bci zastosowania, kryje w sobie subtelne pu\u0142apki mog\u0105ce prowadzi\u0107 do b\u0142\u0119dnych decyzji strategicznych. Metoda ta nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych, kt\u00f3re mog\u0105 znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na wyniki inwestycji \u2013 nag\u0142e zmiany rynkowe, kryzysy gospodarcze, pandemia czy inne nieprzewidywalne zdarzenia makroekonomiczne pozostaj\u0105 poza zakresem standardowej kalkulacji. Czy zatem mo\u017cna \u015blepo ufa\u0107 wska\u017anikowi ROI jako jedynemu wyznacznikowi warto\u015bci projektu? Analiza inwestycji oparta wy\u0142\u0105cznie na wska\u017aniku rentowno\u015bci inwestycyjnej pomija tak\u017ce kwesti\u0119 przep\u0142yw\u00f3w pieni\u0119\u017cnych rozk\u0142adaj\u0105cych si\u0119 w czasie \u2013 ROI traktuje zysk r\u00f3wny uzyskany w pierwszym roku identycznie jak ten sam zysk osi\u0105gni\u0119ty po dekadzie oczekiwania. Ta fundamentalna s\u0142abo\u015b\u0107 sprawia, \u017ce wska\u017anik ROI nale\u017cy zawsze rozpatrywa\u0107 w szerszym kontek\u015bcie analitycznym, uwzgl\u0119dniaj\u0105cym warto\u015b\u0107 pieni\u0105dza w czasie oraz specyfik\u0119 danej bran\u017cy. Ponadto, ujemny wska\u017anik mo\u017ce czasem nie oznacza\u0107 pora\u017cki \u2013 w strategiach d\u0142ugoterminowych pocz\u0105tkowe straty s\u0105 cz\u0119sto zaplanowanym elementem budowania przewagi konkurencyjnej. Zastosowanie wska\u017anika ROI w ocenie op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w \u2013 od marketingu po IT ROI (return on investment) znajduje swoje zastosowanie w niemal ka\u017cdym obszarze dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej, staj\u0105c si\u0119 uniwersalnym j\u0119zykiem oceny efektywno\u015bci inwestycyjnej. W dziedzinie dzia\u0142a\u0144 marketingowych ROI pozwala precyzyjnie mierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107: kampanii reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kampanii e-mailowych czy p\u0142atnych reklam w wyszukiwarkach \u2013 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.6.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>ROI \u2013 co to jest, w jakich okoliczno\u015bciach jest u\u017cywane i do czego s\u0142u\u017cy? - Blog Sellasist<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ROI \u2013 co to jest, w jakich okoliczno\u015bciach jest u\u017cywane i do czego s\u0142u\u017cy? - Blog Sellasist\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wsp\u00f3\u0142czesny biznes wymaga precyzyjnych narz\u0119dzi do oceny efektywno\u015bci podejmowanych dzia\u0142a\u0144, a wska\u017anik ROI stanowi fundament racjonalnych decyzji inwestycyjnych. Return on investment, bo tak brzmi pe\u0142na nazwa tego wska\u017anika, pozwala odpowiedzie\u0107 na fundamentalne pytanie: czy poniesione nak\u0142ady inwestycyjne przynios\u0142y oczekiwany zwrot z inwestycji? W dobie rosn\u0105cej konkurencji i ograniczonych zasob\u00f3w kapita\u0142u umiej\u0119tno\u015b\u0107 prawid\u0142owego obliczenia wska\u017anika ROI staje si\u0119 nieodzown\u0105 kompetencj\u0105: mened\u017cer\u00f3w, inwestor\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w. Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119 m.in.: Czym jest definicja ROI i jak rozumie\u0107 ten wska\u017anik? Jak wygl\u0105da wz\u00f3r na ROI i jak go u\u017cywa\u0107 w praktyce? Jakie pu\u0142apki kryje analiza bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych? W jaki spos\u00f3b ROI znajduje zastosowanie w marketingu i IT? Kiedy warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI, a kiedy mo\u017ce on by\u0107 myl\u0105cy? Na czym polega spo\u0142eczny zwrot z inwestycji (SROI)? Spis tre\u015bci: Najwa\u017cniejsze informacje Definicja ROI \u2013 klucz do oceny efektywno\u015bci inwestycji Jak obliczy\u0107 ROI? Wz\u00f3r, kt\u00f3ry zmienia perspektyw\u0119 biznesow\u0105 W jaki spos\u00f3b obliczy\u0107 wska\u017anik ROI w praktyce? Analiza inwestycji bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych Zastosowanie wska\u017anika ROI w ocenie op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w Kiedy obliczanie wska\u017anika ROI ma sens? Jak dzia\u0142a ROI w ocenie spo\u0142ecznej? Podsumowanie FAQ Najwa\u017cniejsze informacje ROI (return on investment) to wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycji wyra\u017cony w postaci procentowej, kt\u00f3ry pokazuje stosunek zysku do poniesionych koszt\u00f3w. Wz\u00f3r ROI oblicza si\u0119, dziel\u0105c zysk netto przez ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne i mno\u017c\u0105c przez 100%. Wska\u017anik ROI znajduje zastosowanie w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach \u2013 od oceny efektywno\u015bci kampanii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych po oceny op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w IT. Wy\u017cszy wska\u017anik ROI oznacza wi\u0119ksz\u0105 rentowno\u015b\u0107 inwestycji, ale nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych ani czasu trwania inwestycji. Social return on investment (SROI) pozwala na ocen\u0119 spo\u0142ecznej warto\u015bci projekt\u00f3w wykraczaj\u0105cych poza czyst\u0105 kalkulacj\u0119 finansow\u0105. Definicja ROI \u2013 klucz do oceny efektywno\u015bci inwestycji Czym w\u0142a\u015bciwie jest ROI i dlaczego ten trzyznakowy skr\u00f3t w du\u017cej mierze okre\u015bla \u015bwiat finans\u00f3w? Wska\u017anik rentowno\u015bci inwestycyjnej stanowi podstawowe narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce do oceny efektywno\u015bci inwestycji poprzez wyra\u017cenie stosunku liczbowym mi\u0119dzy osi\u0105gni\u0119tym zyskiem a poniesionymi kosztami. Return on investment przyjmuje zazwyczaj posta\u0107 procentow\u0105, co u\u0142atwia por\u00f3wnywanie r\u00f3\u017cnych projekt\u00f3w inwestycyjnych niezale\u017cnie od ich skali czy charakteru. Metoda ROI s\u0142u\u017cy przede wszystkim do szybkiej oceny, czy dana inwestycja przynios\u0142a zysk, czy te\u017c wygenerowa\u0142a strat\u0119 \u2013 ujemny wska\u017anik sygnalizuje, \u017ce dzia\u0142anie przewy\u017csza zysk kosztami poniesionymi na jego realizacj\u0119. Warto\u015b\u0107 wska\u017anika ROI mo\u017ce przyjmowa\u0107 zar\u00f3wno warto\u015bci dodatnie, jak i ujemne, stanowi\u0105c nieodzowny element przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych i alokacji kapita\u0142u. ROI pozwala mened\u017cerom na obiektywn\u0105 analiz\u0119 inwestycji poprzez kwantyfikacj\u0119 jej op\u0142acalno\u015bci, co jest szczeg\u00f3lnie istotne przy ograniczonych zasobach finansowych wymagaj\u0105cych optymalnego rozdysponowania. Warto oblicza\u0107 wska\u017anik ROI systematycznie, aby monitorowa\u0107 post\u0119p projektu i na bie\u017c\u0105co weryfikowa\u0107, czy inwestycja zmierza we w\u0142a\u015bciwym kierunku, czy wymaga korekty strategii biznesowych. Jak obliczy\u0107 ROI? Wz\u00f3r, kt\u00f3ry zmienia perspektyw\u0119 biznesow\u0105 Obliczanie wska\u017anika ROI mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 skomplikowan\u0105 materi\u0105, lecz w rzeczywisto\u015bci sprowadza si\u0119 do stosunkowo prostej formu\u0142y matematycznej dost\u0119pnej ka\u017cdemu analitykowi. Podstawowy wz\u00f3r ROI przedstawia si\u0119 nast\u0119puj\u0105co: (zysk z inwestycji minus koszty inwestycji) podzielone przez koszty inwestycji, a nast\u0119pnie pomno\u017cone przez 100%, co daje nam warto\u015b\u0107 wyra\u017con\u0105 w procentach. Jak zatem prawid\u0142owo obliczy\u0107 wska\u017anik ROI, aby uzyska\u0107 wiarygodny obraz rentowno\u015bci inwestycji? Proces obliczania rozpoczyna si\u0119 od precyzyjnego okre\u015blenia wszystkich nak\u0142ad\u00f3w inwestycyjnych \u2013 nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 nie tylko bezpo\u015brednie koszty reklamy czy zakupu aktyw\u00f3w, ale tak\u017ce koszty po\u015brednie, takie jak wynagrodze\u0144 pracownik\u00f3w zaanga\u017cowanych w projekt, czy nak\u0142ady na infrastruktur\u0119. Nast\u0119pnie trzeba obliczy\u0107 rzeczywisty zysk wygenerowany przez inwestycj\u0119, odejmuj\u0105c od przychod\u00f3w wszystkie poniesione koszty. R\u00f3\u017cnica ta, podzielona przez ca\u0142kowite nak\u0142ady inwestycyjne i wyra\u017cona w postaci procentowej, ukazuje nam faktyczn\u0105 stop\u0119 zwrotu z przedsi\u0119wzi\u0119cia. W jaki spos\u00f3b obliczy\u0107 wska\u017anik ROI w praktyce? Aby obliczy\u0107 ROI w praktyce biznesowej, nale\u017cy zastosowa\u0107 si\u0119 do kilku fundamentalnych krok\u00f3w zapewniaj\u0105cych precyzj\u0119 analizy. Pierwszym etapem jest identyfikacja wszystkich strumieni przychod\u00f3w generowanych przez inwestycj\u0119 oraz skrupulatne zestawienie ca\u0142kowitych koszt\u00f3w projektu. Czy mo\u017cna jednak pomin\u0105\u0107 niekt\u00f3re sk\u0142adniki kosztowe bez uszczerbku dla wiarygodno\u015bci wyniku? Absolutnie nie \u2013 ka\u017cdy pomini\u0119ty element zak\u0142\u00f3ca obraz rzeczywistej rentowno\u015bci inwestycji. Nast\u0119pnie stosujemy wz\u00f3r ROI: ((warto\u015b\u0107 ko\u0144cowa inwestycji &#8211; warto\u015b\u0107 pocz\u0105tkowa inwestycji) \/ warto\u015b\u0107 pocz\u0105tkowa inwestycji) \u00d7 100%. Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce firma zainwestowa\u0142a 50 000 z\u0142otych w kampani\u0119 marketingow\u0105, kt\u00f3ra wygenerowa\u0142a przychody w wysoko\u015bci 75 000 z\u0142otych. ROI wyniesie w\u00f3wczas: [(75 000 &#8211; 50 000) \/ 50 000] \u00d7 100% = 50%, co oznacza, \u017ce ka\u017cda zainwestowana z\u0142ot\u00f3wka przynios\u0142a 50 groszy zysku. Wy\u017cszy wska\u017anik ROI sygnalizuje wi\u0119ksz\u0105 rentowno\u015b\u0107 inwestycji, co czyni projekt bardziej atrakcyjnym dla dostawc\u00f3w kapita\u0142u i inwestor\u00f3w poszukuj\u0105cych najbardziej op\u0142acalnych mo\u017cliwo\u015bci alokacji \u015brodk\u00f3w finansowych. Zastosowanie wska\u017anika ROI wymaga jednak \u015bwiadomo\u015bci jego ogranicze\u0144 \u2013 nie uwzgl\u0119dnia on czasu trwania inwestycji, co oznacza, \u017ce projekt generuj\u0105cy 50% ROI w ci\u0105gu roku jest znacznie bardziej atrakcyjny ni\u017c ten sam wynik osi\u0105gni\u0119ty w przeci\u0105gu pi\u0119ciu lat. Dlatego profesjonalni analitycy uzupe\u0142niaj\u0105 obliczanie wska\u017anika ROI innymi wska\u017anikami finansowymi, takimi jak wewn\u0119trzna stopa zwrotu (internal rate of return \u2013 IRR), warto\u015b\u0107 bie\u017c\u0105ca netto (net present value \u2013 NPV) czy okres zwrotu (payback period), kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na pe\u0142niejsz\u0105 ocen\u0119 op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w inwestycyjnych. Analiza inwestycji bez uwzgl\u0119dnienia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych \u2013 gdzie tkwi pu\u0142apka? Podstawowy wz\u00f3r ROI, mimo swojej prostoty i powszechno\u015bci zastosowania, kryje w sobie subtelne pu\u0142apki mog\u0105ce prowadzi\u0107 do b\u0142\u0119dnych decyzji strategicznych. Metoda ta nie uwzgl\u0119dnia czynnik\u00f3w nadzwyczajnych, kt\u00f3re mog\u0105 znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na wyniki inwestycji \u2013 nag\u0142e zmiany rynkowe, kryzysy gospodarcze, pandemia czy inne nieprzewidywalne zdarzenia makroekonomiczne pozostaj\u0105 poza zakresem standardowej kalkulacji. Czy zatem mo\u017cna \u015blepo ufa\u0107 wska\u017anikowi ROI jako jedynemu wyznacznikowi warto\u015bci projektu? Analiza inwestycji oparta wy\u0142\u0105cznie na wska\u017aniku rentowno\u015bci inwestycyjnej pomija tak\u017ce kwesti\u0119 przep\u0142yw\u00f3w pieni\u0119\u017cnych rozk\u0142adaj\u0105cych si\u0119 w czasie \u2013 ROI traktuje zysk r\u00f3wny uzyskany w pierwszym roku identycznie jak ten sam zysk osi\u0105gni\u0119ty po dekadzie oczekiwania. Ta fundamentalna s\u0142abo\u015b\u0107 sprawia, \u017ce wska\u017anik ROI nale\u017cy zawsze rozpatrywa\u0107 w szerszym kontek\u015bcie analitycznym, uwzgl\u0119dniaj\u0105cym warto\u015b\u0107 pieni\u0105dza w czasie oraz specyfik\u0119 danej bran\u017cy. Ponadto, ujemny wska\u017anik mo\u017ce czasem nie oznacza\u0107 pora\u017cki \u2013 w strategiach d\u0142ugoterminowych pocz\u0105tkowe straty s\u0105 cz\u0119sto zaplanowanym elementem budowania przewagi konkurencyjnej. Zastosowanie wska\u017anika ROI w ocenie op\u0142acalno\u015bci projekt\u00f3w \u2013 od marketingu po IT ROI (return on investment) znajduje swoje zastosowanie w niemal ka\u017cdym obszarze dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej, staj\u0105c si\u0119 uniwersalnym j\u0119zykiem oceny efektywno\u015bci inwestycyjnej. W dziedzinie dzia\u0142a\u0144 marketingowych ROI pozwala precyzyjnie mierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107: kampanii reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kampanii e-mailowych czy p\u0142atnych reklam w wyszukiwarkach \u2013 [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog Sellasist\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-09-10T08:20:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-01-30T14:32:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/roi.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"683\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/\",\"name\":\"Blog Sellasist\",\"description\":\"Najlepsze oprogramowanie do do wielokana\\u0142owej sprzeda\\u017cy na Allegro, eBay oraz na wielu innych. Posiadamy wiele r\\u00f3\\u017cnych integracji. Sprawd\\u017a teraz!\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/roi.jpg\",\"width\":1024,\"height\":683},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/\",\"name\":\"ROI \\u2013 co to jest, w jakich okoliczno\\u015bciach jest u\\u017cywane i do czego s\\u0142u\\u017cy? - Blog Sellasist\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2025-09-10T08:20:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-30T14:32:37+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/#\/schema\/person\/008123ce2c25b9e69af58dcf666ae8db\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/roi\/\"]}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/#\/schema\/person\/008123ce2c25b9e69af58dcf666ae8db\",\"name\":\"Sellasist\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9054e710e610ea79bf1f5b1d2337981c?s=96&d=identicon&r=g\",\"caption\":\"Sellasist\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3951"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3951"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3951\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3980,"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3951\/revisions\/3980"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sellasist.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}